Le concept de radio programmatique englobe l’acquisition d’espaces publicitaires radio de manière automatisée. Ce procédé peut concerner aussi bien les stations de radio conventionnelles que les radios diffusées en ligne. Lorsqu’il s’agit de diffuser des publicités sur une radio en ligne de manière programmatique, les stratégies de commercialisation et les possibilités de ciblage sont similaires à celles du marketing display sur le web. Intégrer un message publicitaire dans un programme radio en ligne implique des techniques d’insertion comparables à celles des bannières publicitaires ou des vidéos pré-roll, offrant une personnalisation dynamique pour atteindre les auditeurs individuellement. Ainsi, il est envisageable de cibler les auditeurs un par un via des enchères en temps réel. Cependant, malgré ces potentialités, l’adoption de ces méthodes reste limitée dans l’industrie, en particulier chez les grandes stations de radio qui diffusent en ligne le même contenu que sur les ondes, bien que les processus d’insertion publicitaire soient digitalisés depuis un certain temps.

Pour ce qui est de l’utilisation du programmatique dans la vente d’espaces publicitaires pour les radios traditionnelles diffusées sur les ondes, cette approche vise principalement à automatiser les processus de vente et de réservation des espaces, généralement tarifés de manière fixe. Néanmoins, les offres de radio programmatique en temps réel, associées à l’utilisation des données, connaissent une croissance significative dans le secteur de la radio numérique.