La qualité média publicitaire désigne l’ensemble des critères qui influencent l’efficacité d’un support publicitaire, tels que la visibilité, le temps d’exposition, le contexte, la pertinence du contenu et les spécificités liées au type de média, notamment dans la publicité digitale. Ce concept complexe est essentiel à considérer lors de la planification média, car il impacte non seulement la performance des campagnes publicitaires mais aussi l’image de la marque. Ainsi, au-delà du coût et du ciblage, la qualité du média joue un rôle clé dans le succès de la communication publicitaire.