La quadrichromie est un procédé d’impression en couleur qui utilise les couleurs primaires cyan, magenta, jaune et noir dans une synthèse soustractive. Pour réaliser une impression en quadrichromie, on part de quatre négatifs de teinte superposables pour obtenir un jeu de positifs, puis un jeu négatif tramé utilisé en typographie, et enfin un quatrième jeu de positifs tramés pour le procédé offset. Pour une palette de couleurs plus large que la quadrichromie, on peut opter pour l’hexachromie, qui ajoute les couleurs orange et vert. Bien que développé par Pantone, l’hexachromie reste peu répandue.

La quadri « descendue » se réfère à des couleurs plus pâles, souvent utilisées pour améliorer la lisibilité des éléments imprimés en superposition, comme du texte. Dans le domaine du marketing, le choix des couleurs pour un produit ou un emballage doit prendre en compte divers éléments tels que le positionnement et les caractéristiques du produit, les choix chromatiques des concurrents, les préférences des consommateurs, ainsi que la symbolique des couleurs.

Les composantes de la couleur peuvent avoir un impact sur le consommateur. La couleur, en tant que variable médiatrice, doit être cohérente avec l’annonce pour susciter une attitude favorable chez le consommateur. Il est important de considérer non seulement la tonalité, mais aussi les niveaux de luminosité et de saturation, ainsi que leur adéquation avec l’annonce pour provoquer un changement d’attitude.

En synthèse additive, qui concerne les couleurs perceptibles lors d’une projection lumineuse, les couleurs de base sont le rouge, le vert et le bleu (RGB).