Lors d’une opération de communication promotionnelle ou publicitaire, il est possible d’utiliser une technique consistant à placer discrètement un support de communication (tel qu’un dépliant, une clé USB, des bons de réduction ou un objet publicitaire) dans la poche ou le sac d’une personne potentiellement intéressée, sans qu’elle ne s’en rende compte. Cette approche vise à contourner les réticences souvent rencontrées lors de la distribution de matériel publicitaire en plein air ou lors d’événements tels que des salons ou des foires. À l’origine de cette stratégie se trouvent les agences de communication britanniques, qui ont eu l’idée de faire appel à des pickpockets plus ou moins expérimentés pour garantir une insertion discrète et efficace des supports promotionnels.