La capacité d’un média, d’un titre ou d’un support publicitaire à atteindre un large auditoire est ce qu’on appelle sa puissance. Cette dernière se mesure généralement en termes de nombre de contacts publicitaires, que ce soit en chiffres d’audience bruts ou sous d’autres formes lorsqu’on analyse un média en particulier. La puissance publicitaire d’un média ou d’un support est essentielle pour réaliser efficacement les objectifs de communication vis-à-vis de la cible lors d’une campagne, à condition que le budget le permette. Dans l’élaboration d’une stratégie média, la puissance joue un rôle crucial et peut être intégrée grâce à différentes méthodes. Dans le paysage publicitaire francophone, la chaîne de télévision TF1 se distingue comme l’un des supports les plus puissants. Par exemple, le SNPTV illustre la puissance de la publicité télévisée à travers des données issues de diverses sources. De nombreux supports mettent en avant leur puissance et leur capacité à toucher efficacement les audiences cibles.