La publicité sur le lieu de vente (PLV) regroupe l’ensemble des moyens de communication utilisés directement dans les magasins pour promouvoir des produits ou des offres spéciales. Elle inclut divers supports tels que les affiches, présentoirs, écrans numériques et dispositifs spécifiques destinés à attirer l’attention des clients. Cette stratégie vise à valoriser les produits au sein du point de vente afin d’inciter à l’achat.