Le psychodrame est une approche de recherche qualitative qui s’appuie sur le concept de jeu de rôles. Cette méthode projective implique les participants à endosser un rôle spécifique, à se projeter dans une situation donnée, puis à exprimer leurs émotions et réactions envers un produit, une marque ou le contexte dans lequel ils évoluent. L’objectif du psychodrame est de susciter des réponses authentiques, profondes et riches de la part des participants. Cependant, ces réactions doivent être analysées avec prudence, car leur interprétation nécessite une expertise psychologique pour éviter les biais potentiels.