L’utilisation du protocole Internet est essentielle pour la communication et l’échange de données en ligne. Ce protocole définit les règles régissant les interactions entre un navigateur web demandant une page et le serveur qui la fournit. Dans le domaine de l’e-marketing, le protocole Internet revêt une importance capitale, car il facilite le ciblage, la personnalisation et la mesure de l’audience en permettant la transmission d’informations clés. Par exemple, la localisation des utilisateurs sur Internet est rendue possible grâce à la communication de l’adresse IP de l’appareil par le navigateur lors de la connexion.