La promotion d’application mobile englobe l’ensemble des stratégies mises en place pour promouvoir une application mobile, encourager les utilisateurs à la télécharger, l’installer et l’utiliser. Les méthodes de promotion d’applications incluent le référencement sur les stores d’applications, l’usage de publicités payantes, le marketing d’influence, le recours à des services spécialisés comme les mises en avant quotidiennes et les redirections depuis les sites consultés sur mobile. Les médias publicitaires sont également largement utilisés pour cette fin.
Dans le domaine de la promotion des applications mobiles, on distingue généralement les installations organiques des installations obtenues par le biais de publicités, souvent soumises à des frais selon les performances. En 2019, près de 60 milliards de dollars ont été investis à l’échelle mondiale dans la promotion d’applications mobiles, d’après Appsflyer. Les campagnes ciblant les utilisateurs sur smartphones sont privilégiées pour favoriser les installations immédiates, tandis que la télévision offre des opportunités de suivi d’impact via des dispositifs de tracking.
Les principaux moteurs de recherche et réseaux sociaux ont développé des formats publicitaires spécifiques pour la promotion d’applications mobiles. En 2022, les dépenses publicitaires mondiales pour les installations d’applications de jeux ont atteint 26,7 milliards de dollars, selon une étude AppsFlyer. Diverses stratégies de promotion sont mises en œuvre par les entreprises, telles que des plans de lancement incluant des campagnes d’emailing, des spots TV dédiés, des incitations sur les sites web et des jeux-concours pour encourager l’installation des applications.
Des marques comme La Redoute utilisent des campagnes TV pour promouvoir leurs applications, tandis que Groupon incite au téléchargement via sa newsletter. Des offres spéciales sont parfois proposées pour inciter les utilisateurs à passer par l’application pour leurs achats. Le placement de produits sur YouTube est également exploité pour le lancement d’applications, tout comme les services de promotion du type « application du jour