La publicité native programmatique consiste à adapter la publicité display aux divers formats des contenus des éditeurs. L’intégration de l’achat programmatique sur des réseaux d’éditeurs offrant des formats natifs est un processus légèrement plus complexe et s’est développée après le display programmatique. La particularité de cette approche réside dans la diversité des formats natifs proposés par les éditeurs, nécessitant ainsi une décomposition des éléments de l’annonce (accroche, visuel, etc.) pour les assembler dans ces différents formats. Un autre aspect distinctif de la publicité native programmatique est sa tarification principalement basée sur le coût par mille (CPM). Témoignage d’une agence média et d’un expert en marketing sur ce sujet :