Les profils jumeaux sont des segments de consommateurs potentiels identifiés en se basant sur le comportement et les caractéristiques des clients existants d’une marque. Initialement utilisés dans le marketing direct postal, ces profils sont maintenant largement répandus grâce aux outils de ciblage en ligne. Par exemple, les plateformes telles que Facebook et Twitter offrent des fonctionnalités comme les « audiences similaires » qui permettent aux annonceurs de toucher des publics similaires à leur clientèle existante.