Le concept de productising, apparemment introduit ou popularisé par l’agence Buzman dans la sphère francophone, implique la création et la promotion d’un produit événementiel ou temporaire pour obtenir de la visibilité publicitaire, que ce soit par le biais d’achats d’espace ou de retombées médiatiques organiques. Au-delà des retombées en termes de presse et de médias sociaux, cette approche vise également à renforcer l’image de marque. En pratique, un produit spécifique est lancé lors d’une opération de productising, souvent différent de la gamme habituelle de la marque mais en lien avec son univers. Il peut être mis en vente, distribué et potentiellement générer des bénéfices, ou bien être réservé à une élite restreinte telle que des influenceurs ou des gagnants de concours, voire être produit en édition limitée. Parfois, le produit n’est qu’un concept sans réelle mise en production au-delà d’un éventuel prototype, comme dans le cas de produits destinés à susciter l’engouement du 1er avril. Cette stratégie de productising peut être associée à des tendances de marketing expérientiel ou à des pratiques de promotion de produits. L’agence Brand Station s’est également spécialisée dans ce type d’initiatives, en proposant des approches novatrices de productising, comme celle d’un fabricant de camions se lançant dans la haute couture. Un exemple américain emblématique de productising est celui d’une campagne pour une marque de bacon.