Le prisme d’identité de la marque, aussi appelé prisme de Kapferer, est un outil conceptuel élaboré par Jean-Noël Kapferer dans le but d’assister les entreprises dans la définition et la gestion de l’identité de leur marque. Composé de six dimensions, ce modèle offre une vision holistique pour appréhender et façonner l’identité d’une marque de manière approfondie.