Le print management, dans le domaine du marketing, consiste à gérer l’ensemble du processus de fabrication des supports imprimés utilisés principalement pour la communication marketing. Cette activité englobe la définition des spécifications, la sélection des fournisseurs, le suivi de la production en termes de qualité et de respect des délais, ainsi que certains aspects logistiques tels que le routage. En cas d’externalisation, le print management peut également inclure des conseils sur la conception des supports. Il peut être géré en interne par un responsable dédié ou confié à un prestataire externe. Une bonne connaissance des processus de production liés à l’impression est essentielle pour exercer cette activité.

Les objectifs du print management visent à maintenir une maîtrise des coûts tout en assurant l’efficacité de la chaîne de production. Les types de supports marketing qui peuvent bénéficier d’une gestion en print management incluent divers éléments tels que le matériel de publicité sur le lieu de vente, les catalogues produits, les affiches, les mailings, les prospectus, la signalétique en point de vente, les cadeaux promotionnels, et bien d’autres encore.