En marketing, une prime est un avantage offert gratuitement aux consommateurs à la suite d’une ou plusieurs transactions, comme un cadeau, une réduction, un produit supplémentaire ou un service complémentaire. Elle sert d’incitation à l’achat et peut se présenter sous différentes formes, telles que des objets inclus dans l’emballage, des coupons ou des offres différées dans le temps. Contrairement au simple cadeau, la prime est conditionnée par l’achat et doit respecter la réglementation qui limite les primes à des produits identiques ou à de petits objets de faible valeur. Elle joue un rôle important dans la stimulation des achats impulsifs et dans le renforcement de l’image de marque.