Dans le domaine de la promotion des ventes, une prime constitue un avantage concret ou financier associé à l’acquisition d’un produit inclus dans une opération de promotion. Cette récompense peut revêtir diverses formes telles qu’un cadeau gratuit, une quantité supplémentaire, une réduction de prix ou un remboursement partiel ou total, que ce soit immédiat ou différé. Les réglementations encadrent l’utilisation des primes dans le contexte des stratégies promotionnelles. En cas de prime matérielle (comme le traditionnel cadeau Bonux), sa valeur est généralement limitée en proportion de celle du produit acheté. Les principales catégories de primes promotionnelles sont les suivantes : les primes directes, les primes différées, etc.