Lorsque les entreprises choisissent d’utiliser la technique promotionnelle de la prime directe, elles offrent un cadeau en accompagnement de l’achat d’un produit. Cette approche vise à inciter les consommateurs à choisir un produit en particulier en leur offrant un avantage supplémentaire sous forme d’objet gratuit. Les primes directes peuvent revêtir diverses formes et sont souvent utilisées pour attirer l’attention des clients et stimuler les ventes. Un exemple emblématique de prime directe est le célèbre cadeau Bonux, apparu pour la première fois à la fin des années 1950 et ayant marqué l’histoire du marketing promotionnel.