Être le premier à s’imposer sur un marché est souvent avantageux, ce qu’on appelle la « prime au premier entrant ». Cette notion englobe divers bénéfices, tels que l’absence provisoire de concurrence, la liberté de fixer les prix, une visibilité médiatique lors du lancement, la création de barrières pour les nouveaux venus, une fidélisation des premiers clients, des avantages pour les e-commerçants, des effets positifs d’économies d’échelle, etc. Cependant, le concept est sujet à discussion car être le premier peut aussi entraîner des coûts ou des désavantages spécifiques. Certains pionniers n’ont pas toujours réussi malgré leur avance sur un marché prometteur. Dans certains cas, la prime au premier entrant se révèle réelle, notamment lorsque des barrières à l’entrée sont présentes pour les concurrents et des avantages pour les clients. Il existe des critiques remettant en question cette prime, démontrant qu’elle n’est pas systématique ou suffisante. Ces arguments, bien que parfois exagérés, mettent en lumière la complexité de ce concept.