Le pricing, ou stratégie de tarification, regroupe les méthodes et actions visant à fixer le prix de vente d’un produit ou d’un service. Cette démarche cherche à déterminer un prix optimal en tenant compte des coûts de production, de la demande, de la concurrence, de la valeur perçue par le consommateur, ainsi que des objectifs de l’entreprise, tels que la rentabilité, la part de marché ou le positionnement. Les approches de pricing varient selon les secteurs d’activité et les contextes (B2B, B2C, fabricant, distributeur), mais visent toujours à assurer une marge par rapport au coût de revient. Dans certains cas, notamment en e-commerce, des stratégies de pricing automatisées peuvent être mises en œuvre.