Le concept de pretargeting s’inscrit dans le domaine du marketing en capitalisant sur l’efficacité des techniques traditionnelles de ciblage. Il se réfère généralement à des pratiques de publicité digitale visant à présenter des annonces personnalisées avant même que la cible ne visite le site de l’annonceur. Ces approches consistent à cibler des utilisateurs en fonction de leurs intentions. Lorsque l’on parle de retargeting, on entre dans une dimension plus précise, où des contenus offrant des produits hautement personnalisés sont générés de manière dynamique, à l’image des bannières publicitaires traditionnelles du retargeting. Un exemple concret d’offre de pretargeting serait celle proposée par Prisma Media, qui illustre bien l’utilisation pertinente de ce terme par un fournisseur tiers.