Les emballages à valeur ajoutée (PAV) sont inspirés des méthodes utilisées par les magasins hard discount pour réduire les coûts de mise en rayon. Ils sont conçus pour simplifier le processus de remplissage des étagères en présentant les produits à la vente dans leurs emballages d’origine spécialement adaptés (forme, renfort, découpe, empilage interne, etc.). Ces emballages sont initialement pensés pour minimiser les manipulations en magasin.

Les grandes chaînes de distribution expérimentent généralement les PAV en priorité sur leurs marques propres, qu’elles contrôlent davantage. Par la suite, les marques nationales sont également souvent sollicitées pour adopter cette approche. En théorie, l’utilisation de ces emballages est censée améliorer l’efficacité et la productivité. Cependant, dans la réalité, il est essentiel de concilier les attentes du distributeur, les exigences du fabricant, les contraintes logistiques, ainsi que les objectifs marketing.