Lorsqu’il s’agit d’achats publicitaires programmés en ligne, la notion de première impression revêt une importance cruciale. Elle se réfère à l’affichage initial qu’un internaute voit lorsqu’il visite le site d’un éditeur pendant une période donnée. Ce premier contact intéresse tout particulièrement les professionnels du reciblage publicitaire, tels que Criteo, car il leur offre la possibilité de recontacter rapidement un internaute déjà présent dans leurs bases de données. De même, les experts en données sont également concernés, car cette première impression permet de caractériser un cookie ou un individu. En raison de cette valeur ajoutée, la première impression est habituellement vendue à un prix plus élevé que les impressions suivantes pour un même visiteur. Néanmoins, grâce à des accords préférentiels, certains annonceurs peuvent accéder à cette première impression à un tarif fixe avant qu’elle ne soit proposée aux enchères aux autres acheteurs potentiels.