Le post-test est une évaluation réalisée après le déploiement d’une campagne publicitaire, promotionnelle ou de marketing direct, visant à mesurer son efficacité et son impact sur le public cible. Cette analyse porte sur la mémorisation, la compréhension, l’appréciation des messages ainsi que sur l’incitation à l’achat, en s’appuyant sur des enquêtes auprès d’un échantillon représentatif, des analyses de ventes ou des études de comportement. Il permet de vérifier si les objectifs de communication ont été atteints et d’identifier les points forts et faibles de la campagne afin d’ajuster et d’optimiser les stratégies futures.