Au terme d’un programme audiovisuel, il n’est pas rare de rencontrer un message publicitaire court, habilement conçu pour se démarquer des annonces classiques qui inondent parfois nos écrans. Ce petit générique, placé en fin de programme, vise à attirer l’attention des spectateurs d’une manière différente. Cependant, malgré ses efforts, il ne parvient pas toujours à rivaliser en termes d’impact avec le préroll, une autre forme de publicité plus percutante.

Ce format publicitaire particulier peut également être adopté par un annonceur qui soutient financièrement le programme en question, lui offrant ainsi une visibilité privilégiée en clôture. Si l’on souhaite introduire un message publicitaire au cœur même du programme, au beau milieu d’une pause publicitaire, on parlera alors de « midroll », une manière subtile d’insérer une publicité sans perturber le déroulement du contenu audiovisuel.