La notion de position peut revêtir deux significations distinctes. D’une part, elle renvoie à la place qu’occupe un produit dans la perception des consommateurs par rapport à ses concurrents, en tenant compte de divers critères tels que le prix, l’image et les caractéristiques. Dans ce contexte, on parle de positionnement au sens habituel du terme. D’autre part, elle peut faire référence à la position qu’un produit occupe sur le marché en fonction de ses performances commerciales, que ce soit en tant que leader, suiveur ou challenger.