La PLV, ou publicité sur le lieu de vente, regroupe l’ensemble des supports visuels et publicitaires présents dans un point de vente. Elle vise à attirer l’attention sur un produit ou une offre, à les valoriser et à encourager l’achat, notamment en influençant les décisions d’achat impulsives. Les supports de PLV incluent des affiches, présentoirs, écrans digitaux, mobiliers promotionnels, bornes interactives, et autres outils destinés à mettre en avant les produits. La PLV est utilisée aussi bien dans la grande distribution que dans des points de vente plus petits, et constitue un levier important pour les marques et distributeurs afin d’optimiser la visibilité et les ventes.