La publicité sur le lieu de vente par la lumière, communément appelée PLV lumineuse, englobe diverses méthodes et outils visant à mettre en avant et à valoriser des produits en utilisant des jeux de lumière. Cette approche peut recourir à des dispositifs lumineux intégrés aux produits ou à des supports de présentation spécifiquement conçus pour diffuser de la lumière. L’évolution des technologies a considérablement enrichi les possibilités offertes par la PLV lumineuse, notamment avec l’intégration généralisée des LED dans ce domaine.