La publicité sur le lieu de vente (PLV) interactive englobe toutes les techniques de communication qui permettent d’interagir avec les clients en magasin. Les formes élémentaires de PLV interactive consistent à déclencher des actions dès qu’un client passe à proximité (comme la diffusion de vidéos, d’odeurs, de sons ou de mouvements). Plus avancée, la PLV interactive offre des possibilités d’interaction réelle grâce à des écrans tactiles ou à la détection de mouvements. Les dispositifs les plus sophistiqués de PLV interactive vont jusqu’à intégrer la réalité augmentée. Un exemple concret de PLV interactive est la projection au sol.