Une plateforme programmatique full-stack, dans le contexte de la publicité en ligne, représente une solution technique complète pour gérer et rentabiliser les espaces publicitaires. Elle intègre la gestion du trafic, les stratégies de vente en temps réel (RTB) et les approches traditionnelles telles que la vente directe et les campagnes spéciales. L’objectif principal d’une plateforme full-stack est d’éliminer la superposition de différents outils techniques (adserver + SSP + Adexchange) pour optimiser la rentabilité publicitaire à travers un processus spécifique.