La méthode projective, mise au point par l’agence de communication Grey, consiste à inviter les participants à exprimer visuellement leur perception ou leurs émotions à l’égard d’un produit en le dessinant. Cette technique vise à débloquer les motivations sous-jacentes des individus. En étudiant les dessins après coup, il est possible d’identifier les désirs et les aspirations des participants.