Le taux de pénétration, également connu sous le nom de part de portefeuille, représente la proportion des achats qu’un consommateur effectue pour une marque ou un produit spécifique par rapport à l’ensemble de ses achats dans une catégorie de produits donnée sur une période donnée. Ce concept est couramment utilisé dans le domaine de la distribution pour évaluer la fidélité d’un client envers une marque ou un produit.