Le parrainage TV, connu aussi sous le nom de sponsoring TV, consiste pour une entreprise à associer sa marque à un programme télévisé dans le but de gagner en visibilité et potentiellement d’améliorer son image en fonction du contenu de l’émission. Cette association se manifeste généralement par une animation visuelle au début du programme ou par des incrustations de quelques secondes à l’écran lors de retransmissions sportives. Il arrive également que la marque soit mentionnée et que ses produits soient mis en avant lorsqu’ils sont utilisés comme dotations dans un jeu télévisé.

Comparé au format traditionnel du spot publicitaire à la télévision, le parrainage TV est souvent considéré comme un moyen plus économique pour atteindre des indices de couverture et accroître la notoriété et/ou l’image de marque. Cependant, en raison de la durée d’exposition plus limitée, il ne permet pas de développer un message publicitaire aussi détaillé ou argumenté que dans un spot télévisé classique. Avant l’ouverture des écrans publicitaires télévisés à ces secteurs, le parrainage de programmes était couramment utilisé par les marques issues de divers domaines tels que la presse, l’édition ou la grande distribution.

Selon les chiffres de l’IREP de 2016, le parrainage TV représentait environ 155 millions d’euros d’espaces publicitaires télévisés, soit un peu moins de 5% du total des espaces publicitaires TV. Les critères d’efficacité du parrainage TV varient en fonction de plusieurs facteurs, comme l’audience cible et la pertinence du programme sponsorisé.

Un exemple concret d’une offre de parrainage TV pourrait être une marque associée à la retransmission d’un événement sportif. On peut également trouver des témoignages d’annonceurs expliquant leur stratégie d’utilisation du parrainage à la télévision.