Lorsqu’une entreprise sponsorise un événement, elle peut le faire en diffusant des annonces qui ne sont pas des publicités classiques diffusées à la télévision ou dans les journaux. Ces annonces sont diffusées avant ou après la couverture médiatique de l’événement et mettent en avant l’entreprise qui est l’un des sponsors. Ce type de sponsoring se distingue du parrainage sur le terrain.