Le packaging désigne l’ensemble des matériaux et techniques utilisés pour emballer, protéger, présenter et identifier un produit. Il joue un rôle essentiel dans la commercialisation en influençant la perception des consommateurs, en facilitant la logistique et en assurant la préservation du produit. Au-delà de sa fonction de contenant, le packaging communique un message, attire l’attention en point de vente, incite à l’achat, facilite l’usage et contribue à la fidélisation. Il intègre également des considérations ergonomiques et environnementales, notamment à travers l’éco-conception, pour optimiser l’expérience utilisateur et réduire son impact écologique.