La mise en avant rapprochée du produit, communément appelée pack-shot, est habituellement positionnée en bas à droite d’une annonce publicitaire, tel que le montre l’exemple de la publicité Côte d’Or. Dans le cadre d’une production audiovisuelle ou cinématographique à des fins publicitaires, ce plan rapproché est souvent placé à la fin du film afin que le dernier souvenir du spectateur soit l’image du produit lui-même. Parfois désigné sous le terme de « plan paquet », il est recommandé par l’arrêté du 24 janvier 1983, qui vise à enrichir le vocabulaire de l’audiovisuel et de la publicité, d’utiliser l’appellation « plan produit ».