L’optimisation d’une page web implique d’améliorer à la fois le contenu visible et invisible afin d’améliorer son classement sur les moteurs de recherche grâce au référencement naturel. En pratique, cela signifie trouver un équilibre entre les besoins du moteur de recherche et ceux des visiteurs pour favoriser la conversion et l’expérience utilisateur. Ces deux aspects de l’optimisation ne s’excluent pas mutuellement et peuvent même se renforcer mutuellement.