Lorsqu’on parle d’opération croisée, on évoque une stratégie marketing qui implique la mise en place simultanée de promotions ou de programmes de fidélisation sur divers produits, que ce soit au sein d’une même entreprise ou entre différentes enseignes. Il s’agit d’une collaboration entre des produits appartenant à une même entreprise ou à une marque mère, voire même d’une coopération entre différentes entreprises. La syndication de marques constitue ainsi l’une des variantes de ces opérations croisées.