Lorsque l’on parle d’occurrence de mot clé dans le cadre du référencement sur les moteurs de recherche, on fait référence au nombre de fois qu’un terme spécifique apparaît dans le contenu d’une page web. Cette fréquence est scrutée par les algorithmes, notamment ceux de Google, car elle constitue un indicateur clé de la thématique abordée sur ladite page. En théorie, plus un mot clé est présent de manière significative, plus la page concernée aura de chances d’être bien positionnée dans les résultats de recherche associés à ce mot clé. Cependant, il convient de rester vigilant, car une surutilisation délibérée d’un mot clé peut entraîner une sur-optimisation SEO, ce qui n’est pas recommandé. À l’origine, le calcul des occurrences était destiné autant aux moteurs de recherche qu’aux utilisateurs. Aujourd’hui, l’accent est surtout mis sur le contenu visible de la page, bien que la présence du mot clé dans des balises comme les attributs « alt » puisse encore jouer un rôle non négligeable. L’occurrence de mot clé demeure donc un élément essentiel de la stratégie d’optimisation du référencement naturel.