Au cœur de chaque marque se trouve ce qu’on appelle le noyau central, qui représente l’essence même de ses valeurs et associations principales. Cet élément clé est identifié en recueillant les associations les plus fréquemment évoquées par les consommateurs. Les valeurs immatérielles à court terme qui composent le noyau central jouent un rôle crucial dans les décisions liées à l’extension de la marque, ainsi que dans les collaborations de type parrainage ou co-branding.

Le concept du noyau central de la marque a été élaboré en France par Géraldine Michel, professeur à l’IAE de Paris. Une explication claire et visuelle de ce concept permet de mieux appréhender l’importance de cette composante fondamentale dans la stratégie de marque.