Le nombre d’acheteurs (NA) correspond au nombre de foyers ou de ménages ayant acheté un produit au moins une fois durant une période donnée. Cet indicateur est utilisé pour mesurer la pénétration d’un produit sur un marché spécifique. Il permet d’évaluer l’étendue de la clientèle ayant adopté le produit au cours de la période étudiée.