Le naming d’équipe dans le domaine du marketing sportif consiste à attribuer le nom d’un sponsor à l’équipe parrainée. Cette pratique est largement répandue dans le monde du cyclisme, où elle évolue vers des formes de plus en plus sophistiquées. Dans le football, le naming d’équipe se rencontre principalement lorsque le nom du sponsor se mêle à l’identité historique d’un club, souvent en lien avec la ville ou la région. Ces cas d’association entre le nom du sponsor et celui du club sont rares et impliquent généralement des sponsors ayant des liens historiques forts, tels que le siège social ou les fondateurs, avec la localité du club sportif concerné. Un exemple concret de naming d’équipe dans le contexte du football autrichien serait :