Le multitasking désigne la capacité d’une personne ou d’un système à accomplir ou gérer plusieurs tâches simultanément. En marketing et publicité, il fait souvent référence au multitasking télévisuel, où un spectateur regarde la télévision tout en utilisant un ou plusieurs autres appareils électroniques, comme un smartphone, une tablette ou un ordinateur. Ce comportement, très répandu, présente à la fois des opportunités pour les annonceurs et des défis liés à l’attention portée aux messages publicitaires.