Un moteur de recherche est un outil en ligne qui explore et répertorie automatiquement les contenus disponibles sur Internet, tels que les pages web, les vidéos, les fichiers PDF et les images. Ce processus est effectué par un programme spécialisé appelé « robot d’indexation », qui parcourt le web en quête de nouvelles informations à indexer. Une fois collectés, ces éléments sont organisés dans une base de données appelée « index ». Lorsqu’un utilisateur effectue une recherche en saisissant des mots-clés, le moteur de recherche analyse le contenu indexé et classe les pages en fonction de leur pertinence. Google, le moteur de recherche le plus populaire, domine largement le marché en France, représentant plus de 90% des requêtes en ligne. Être bien positionné dans les résultats de recherche revêt une importance cruciale pour les entreprises, car les moteurs de recherche sont une étape incontournable pour les internautes en quête d’informations. Les stratégies visant à améliorer sa visibilité sur les moteurs de recherche, telles que le référencement naturel ou les campagnes publicitaires, jouent un rôle essentiel dans le marketing en ligne. On observe actuellement une évolution des moteurs de recherche vers une approche plus axée sur l’intelligence artificielle.