Les mots clés sont les termes ou expressions que les internautes tapent lorsqu’ils recherchent des informations en ligne ou lorsqu’ils naviguent sur des sites de commerce ou de contenu. Par exemple, si quelqu’un recherche « robe rouge » sur un moteur de recherche, les mots « robe rouge » constituent le mot clé. L’utilisation des mots clés par les internautes revêt une importance capitale pour les stratégies commerciales et marketing en ligne, en particulier dans le domaine du référencement naturel et des campagnes publicitaires. De manière symétrique, les professionnels du marketing utilisent également les mots clés pour améliorer le positionnement de leur contenu ou pour participer à des campagnes publicitaires payantes. Ces campagnes peuvent s’appuyer sur un grand nombre de mots clés, parfois des milliers, pour atteindre leurs objectifs.