Un mot-clé est un terme considéré dans le contexte du référencement et des moteurs de recherche. Il peut s’agir de n’importe quel mot à l’exception des mots génériques tels que «le», «un», «chaque», etc. En général, les mots-clés ayant un sens spécifique dans les recherches des utilisateurs sur des moteurs comme Google sont considérés comme importants. On peut également définir un mot-clé comme un mot qui guide un utilisateur vers un site web via un moteur de recherche. Par exemple, si quelqu’un recherche «pommes» sur Google et atterrit sur «mangerdespommes.com», alors «pommes» est un mot-clé pertinent pour ce site. En matière de référencement naturel, l’objectif des sites web cherchant à améliorer leur classement est de démontrer aux moteurs de recherche la pertinence de leur site pour des mots-clés spécifiques, souvent appelés «mots-clés stratégiques».