La monétisation des données implique qu’une organisation vende à une tierce partie les données qu’elle a collectées ou produites et dont elle est propriétaire. Ce processus s’inscrit dans un contexte plus large, en lien avec la croissance exponentielle des volumes de données récoltées dans un monde de plus en plus connecté et numérique. Bien que largement ancrée dans le secteur du marketing, la monétisation des données s’étend à divers domaines d’activité. Par exemple, un service de navigation GPS peut commercialiser ses données à des municipalités cherchant à optimiser la circulation, tandis qu’un service météorologique peut les vendre à des agriculteurs. Dans le domaine du marketing, la forme la plus répandue de monétisation des données est souvent associée à la publicité ciblée (pour plus de détails, voir la définition correspondante), mais il existe de multiples autres formes de monétisation des données à des fins marketing. Des données météorologiques peuvent être cédées à des fabricants ou des distributeurs de produits, des informations géographiques ou de circulation peuvent être vendues par des solutions de cartographie, etc. Ce sujet soulève des débats animés, notamment dans le domaine de la publicité en ligne.