En se basant sur les informations de la base de données PIMS datant de 1985, William T. Robinson et Claes Fornell ont conçu un modèle qui analyse l’avantage compétitif global des pionniers par rapport aux suiveurs précoces sur le marché des biens de grande consommation. Généralement, les pionniers détiennent une part de marché plus importante que les suiveurs précoces, qui à leur tour surpassent les suiveurs tardifs. Les principaux facteurs explicatifs de cette dynamique sont la diversité de l’offre, la qualité, les coûts et les prix des produits.