En 1990, Leonard Parry et Frank Bass ont développé un concept basé sur les données de la base PIMS, centré sur l’analyse des obstacles à l’entrée et l’impact de la concentration des marchés. Leur recherche met en lumière l’importance cruciale des entreprises pionnières, tout en soulignant que leur influence diffère en fonction du secteur d’activité étudié et du volume des achats finaux.