Lorsqu’on analyse la sélection d’une marque ou d’un produit, le modèle conjonctif implique d’établir des niveaux d’importance pour chaque critère évalué. En vertu de ce modèle, une marque ou un produit n’est considéré que si chaque critère dépasse le seuil minimal spécifié par le consommateur. Il est ainsi possible qu’aucune option ne soit retenue si les critères établis ne sont pas satisfaits.