Mise au point en 1988 par Dwight Merunka et Pascal Bourgeat, cette méthode est un outil d’évaluation de la compétitivité des marques dans le secteur des biens de grande consommation, où les achats sont fréquents. Elle se fonde sur les achats effectivement réalisés par les consommateurs pour analyser les forces et les faiblesses des marques étudiées.